搜索营销仍被看好，人工智能成为百度推广加速动能

       近日，易观产业数据库发布了2016年第二季度《中国互联网广告市场季度监测报告》，报告显示，今年二季度中国互联网广告市场运营商市场规模为 634.6亿元人民币，环比上升17%，同比增长19%。从广告形式结构来看，关键字广告占比34.5%，继续高居第一，其后是视频广告27.1%、品牌 图文广告24.9%、其他广告12.8%和Email广告0.7%。而在运营商市场收入份额中，百度占比26.9%同样位居第一，阿里巴巴23%和腾讯 9.1%分别位居二三位。

 

        搜索仍是互联网营销首要入口

       从易观数据可以看出，尽管各类app和社交化广告造成的冲击不小，但关键字广告仍然是互联网广告市场的“硬通货”。实际上，随着综艺节目、影视剧版 权的“跑马圈地”，以及短视频和直播网红的带动下，视频广告确实有所突围，从2014年第二季度的22.8%到今年第二季度市场份额上升了4.3%，但搜 索仍然是互联网最主要的入口，因为搜索可以精准洞察消费主动意愿，一直是性价比最高、效果最好的互联网营销方式，即便是京东、携程、58赶集等巨头每年也 都会在搜索推广上投入重金来触达海量精准用户，这也是为什么互联网关键字广告依然“坚挺”的原因。

 

       其实，随着互联网的不断升级迭代，互联网营销本身也在发生升级进化，而百度的搜索推广也早已过了靠单一关键字支撑的时代，向着更具技术含量、更智能 化方向发展。近两年，百度的战略部署从“连接人与信息”转变到“连接人与服务”，深入移动端业务，同时在人工智能、大数据、语音图像识别等领域大力布局。 在外界看来，百度要连接3600行，升级全新的智能营销服务模式是对互联网营销的一次升级，围绕“连接人与服务”以更便捷、高效的方式让用户获取所需，让 搜索推广的营销价值最大化。

 

         百度“大杀器”人工智能，重新定义营销

       在百度“连接人与服务”战略中，人工智能被认为是最大杀器。前不久百度发布了智能营销解决方案，再一次将人工智能推到公众面前，而9月1日第十一届 百度世界大会的主题也是人工智能(AI is the electricity)，意指通过人工智能赋能全行业，以科技驱动改变大众生活。实际上，2016年接连被媒体报道的百度人工智能项目将之前神秘的人工 智能技术推到了公众生活、市场营销层面，这是人工智能不断落地的表现。先是百度机器人在肯德基餐厅上岗，再有高考期间度秘为考生提供报考帮助，现在百度又 启动了智能营销实验室将人工智能与百度推广相结合，正是人工智能赋能商业推广的前奏。

 

       业内人士指出，网络营销智能化是人工智能的主要发展方向之一。从技术层面来说，人工智能和网络推广的精准营销同根同源，再加上百度的搜索业务为人工 智能提供了大数据基础，使得营销智能化有了先天优势。基于人工智能，网络营销的应用主要有精准用户定向、反作弊、跨屏营销、语音互动、虚拟现实等维度，前 两者已日臻成熟，后三者亦在百度战略部署之内。例如，与鹿晗互动对话的百度度秘机器人在肯德基完成了语音交互、智能点餐和全息投影展示，这就是百度人工智 能跨屏营销的一次尝试。

 

         科技“智”造改变生活 百度开启全新智能时代

       可以想象，未来百度推广完全可以利用人工智能，在几秒内匹配客户的营销关键词分析出来，并将客户的投放关键词转化为能够产生影响的真实体验。此外对 于百度而言，人工智能的营销推广价值并不仅在网络，线下市场或许更为需要。网络服务一直强调精准性，但线下零售店却对消费者的触达范围有限，而有了人工智 能之后，线下零售店也可具备精准营销的能力。待到人工智能真的深入到线上线下，会发现有太多的广告营销结合点。因此，无论是将人工智能运用于线上提升效 果，还是运用于线下精准切入，拥有智能匹配和智能监管助力的百度推广都将大有可为。

 

       在可预见的未来生活场景中，人工智能将改变大众与网络的连接方式，插上人工智能翅膀的百度推广，不仅将在用户交互、消费体验创新上，在 缩短用户与品牌、产品、服务间的距离上，产生颠覆性改变。搜索推广不再是传统意义上的模式，而是和新技术融合在一起形成全新的服务生态。在百度推广营销精 准化、监管智能化等实现的基础上，一个用科技“智”造出来的智能时代将成为现实。一个全新的智能化时代即将由百度开启，而这也恐怕是华尔街众多投资机构力 挺百度的根源所在。(来源：海峡法治在线)