不玩红包，2017春节互金营销 百度金融聚焦理财

鸡年春节在今天正式落下帷幕，今年春节的BAT三家少了些比拼，多了些温情的味道。虽然春节前腾讯的张小龙曾在公开场合表示，今年微信没有红包，要让春节回归温情。但是统计下来，腾讯微信红包的总数量不减反增，峰值时秒发数十万。

阿里支付宝则吸取了去年的教训，新的VR积五福扩大了开奖面，1元、2元的红包金额微不足道，但是参与人数着实不少。

真正说到做到，不玩红包的是百度。百度金融鸡年春节走温情营销的差异化道路，宣布不玩红包改玩理财。相继推出了父母理财、学生理财等产品，利用春节全家团聚的机会，带起了一股全民春节理财风，而且覆盖到了互联网中长期处于弱势的老人群体。

春节红包只热闹了一时，除夕一过，红包就火速降温。而与“家庭”相关的理财话题则逐渐被关注走红。百度在春节期间的策略可谓静水流深……不仅创造了话题，且更加符合春节场景。

同样是从互金渗透春节场景，为何百度金融2017年不玩红包，聚焦理财呢？我们来看一下。

传统上互联网厂商搞红包大战是为了用户数，而在如今的渗透率下红包意义已经不大了。理财本身具有强大的金融属性，可以带来收益，百度金融2017年温情营销转战理财阵地，是弃虚名而图实利，非常务实。

百度理财春节期间推出的“父母理财”是开放给所有用户的父母理财产品，用户只需要输入父母身份证号码（50岁以上）和手机号实名验证通过。

百度副总裁张旭阳表示推出这个产品是因为我们年迈的父母面对快速变化的社会茫然不知所措。父母子女往往分居两地，面对“纷繁”的金融理财产品，他们认知能力不足，最容易被不良机构忽悠。通过“父母理财”这款有“温度”的产品，可以获得百度专业团队和技术的支撑。获得比较安全的投资机会。张旭阳非等闲之辈，他在光大期间搞了数个明星级别的阳光理财产品，现在业内常用的“财富保护”概念就是他发明的，这个“父母理财”也打到了用户的痛点之上。

在中国现行的退休制度下，很多老年父母都有比较充裕的退休金，而他们的日常生活又非常节俭，平时花费比较少，所以有比较多的沉淀资金。由于时代限制，已经进入退休年龄的父母又大多没有接受过正规的高等教育。他们的金融知识是非常贫乏的，绝大多数人没有货币时间价值的概念，没有复利的概念，没有风险概念，没有能力辨别各种投资机构的资质，没有能力辨别各种项目的真伪。所以，老年人非常容易成为各种金融诈骗的目标，高息揽储，非法集资，各种变相的旁氏骗局的受害者往往的中老年人。而损失惨重之后，养老看病都成为问题。给子女增加了沉重的负担。

百度金融推父母理财，一方面可以激活庞大的潜在市场，把老年人这个有巨大资金沉淀的市场激活，提升业绩。另外一方面，也能给互联网中处于信息弱势的老年人以支持，用百度的技术实力帮助他们选择安全的金融产品。这是是一种人文关怀，也让子女有一个帮助老人理财的途径。

两地相隔，子女无法事事给老人意见，也无法及时获取信息，而有了父母理财这种服务，老人可以选择高利率低风险的投资，远离各种金融诈骗，避免重大损失。这种温情比起区区几个红包要重要得多，也实惠的多。

理财业务能够带来扎扎实实的佣金收入，无论是对于传统金融机构，还是互联网金融企业都有重要意义。

阿里做理财，依托于其支付宝规模和电商平台的天然优势，以普及取胜。腾讯做理财，依靠其社交产品的普及优势，从支付开始发力理财。而百度金融则依靠百度强大的技术优势取胜。

传统金融机构来说仅仅是代理产品获取佣金，金融机构对理财业务本身的风险判断仅依靠专业团队的经验。而百度金融不仅有来自传统银行、信托、基金、交易所以及互联网公司等多种机构的业务骨干所形成了复合背景的专业化团队，背后还有强大的“百度大脑”做科技支持。

百度在人工智能领域持续投入多年，搭建了基于积层神经网络的百度大脑、通过深度学习、取得了业内顶尖的技术成果。在最近几期《最强大脑》节目中，“百度大脑”的人脸识别能力对决最强人类大脑，取得胜利。百度大脑对人的识别能力超过最强人类，甚至能通过儿时的照片辨别成人双胞胎万分之一的概率差别，这种技术对金融行业的身份验证具有重要意义。

“百度大脑”给百度金融的技术支持远不止是人脸识别身份验证这么简单。“百度大脑”的人工智能判断能力，加上百度搜索提供的大数据，再配合强大的云计算能力。大数据、云计算、人工智能三位一体，可以对投资项目进行深入的验证，从资金监控到风控建设一路提供决策依据，这就保证了百度理财所筛选项目的可靠性，受益与风险相对平衡的项目可以被优选出来推荐给用户，用户的利益得到保护。

在优选理财项目的同时，百度人工智能、大数据、云计算还可以给用户画像，通过用户的互联网特征，精准识别和刻画用户，了解用户风险偏好和理财需求，提供“千人千面”定制化财富管理服务，让不同的客户得到最适合他的理财服务。

BAT同做理财，从规模上看，目前阿里依靠其支付宝和淘宝天猫的天然优势占据优势地位，腾讯和百度都在追赶阿里。而从未来的发展看，用户做理财最终是为了收益和安全，能够提供更优势理财产品的公司会获得用户更多的信任，进而口碑传承，获得发展的机会。

阿里有电商，腾讯有社交，而百度有人工智能技术，依靠人工智能技术优选产品，能够创造价值，成为客户的长期金融伙伴，与客户共赢。

所以，父母理财这种充满温情与责任的产品只是一个开始，在春节的人关键节点推出理财产品，可以看到百度金融在金融科技领域发力的野心：在强大的科技能力基础上，创造金融属性更强的产品，拉入更多的优质用户群，用技术的力量实现普惠金融的下沉，打造金融科技发展的模版。