技术加持使广告营销更精准 爱奇艺为百度开辟新的增长点

近日，百度向美国证券交易委员会（SEC）提交的Form 20-F文件显示，百度旗下视频平台爱奇艺营收大幅度增长，2016年营收为人民币113亿元，同比增长113.1%。爱奇艺在线营销营收的成绩亮眼，其增长为主要增长点之一。

据了解，爱奇艺在营销营收方面超越竞争对手的重要原因之一，在于利用了百度以人工智能为核心的精准推送技术，提高了投放效率。借助百度的人工智能技术，爱奇艺能够通过不同用户的地域特征、个人兴趣等标签，给用户推荐不同的广告内容。精准化的广告投递方法，不仅能使推送内容契合用户的需求与关注点，提升广告投放效果，并且比起传统的覆盖式推送，能够节省大量资源。

在近期爱奇艺15.3亿美元可转债收购完成后，百度董事长兼CEO李彦宏表示，“爱奇艺一直是百度的优质资产，也是百度内容生态建设的重要部分。未来百度将一如既往的支持爱奇艺的发展，用人工智能技术为爱奇艺赋能。”

此外，百度以人工智能为核心的精准推送技术，不仅运用于爱奇艺，也已渗透到了如手机百度等其他百度系产品之中。据了解，由于百度系产品囊括了包括社交、旅行、搜索等在内的多个场景，基本覆盖了用户的所有在线生活。这使得用户数据的沉淀更加丰富全面，进而帮助信息的推送更加精准。

值得一提的是，互联网分析机构Alexa.com数据显示，2016年12月，爱奇艺移动应用拥有1.25亿日活跃用户，4.8亿月活跃用户，用户每月在爱奇艺上的消费时长为3350亿分钟。庞大的用户数量以及极具优势的用户使用时长，不仅将丰富爱奇艺的数据积累，也为营销增长提供了充裕的空间。

业内人士指出，随着爱奇艺大数据、百度大数据的持续积累，以及人工智能技术的推进，爱奇艺的广告营销模式将随之更加成熟。并且，百度人工智能在包括爱奇艺在内的各个产品的渗入，有望打破百度自去年开始的广告营销低潮，预计将有效提高百度的广告营销收入，为百度开辟新的增长点。